Pillole - Mobile Content, un primato italiano da salvaguardare.

Da diversi anni l'evoluzione del mercato italiano dei Mobile Content, ovvero i contenuti e i servizi per la telefonia cellulare, come giochi, suonerie, musica, informazioni e via dicendo è un fiore all'occhiello dell'economia del nostro Paese, che in questo ambito funge da apripista a livello mondiale. Per anni, infatti, il mercato ha fatto registrare tassi di crescita dell’ordine del 50%, in un contesto in cui, sia per penetrazione sulla popolazione, sia per diffusione di terminali 3G, l'Italia è prima in Europa e molto avanti anche rispetto agli Stati Uniti.
La ricerca annuale della School of Management mette in luce il momento di transizione che, dopo il grande successo del passato, il mercato sta affrontando. Il tasso di crescita del 2007 è "limitato" al 15%, all'incirca lo stesso del 2006, per un valore complessivo che raggiunge quasi 1,2 miliardi di euro. Il 2007 si conferma, dunque, un anno di cambiamenti strutturali importanti.
Questa crescita lenta, per il secondo anno consecutivo, va guardata con grande attenzione. Infatti, il primato italiano fa sì che per le aziende del settore si aprano importanti prospettive di internazionalizzazione, in parte già colte e in parte ancora da cogliere. Crediamo quindi che le scelte e le linee guida che si intraprenderanno nel nostro Paese influenzeranno pesantemente l’evoluzione anche all’estero. I nostri dati dimostrano che il comparto del Mobile Content si trova di fronte a una importante svolta, dal momento che i cambiamenti in atto, soprattutto in ambito Mobile Internet-Web, Mobile 2.0 e Mobile Advertising, stanno modificando il paradigma stesso del settore. L'effetto immediato è un periodo di transizione caratterizzato da luci e ombre e da forti contraddizioni, in attesa che il mercato, le tecnologie e la struttura dell'offerta trovino un nuovo punto di incontro.
D 2007 è stato l'anno in cui le grandi Web Company globali sono entrate pesantemente nel mercato dei Mobile Content, spingendo il paradigma del Mobile Internet-Web. In particolare, questi player stanno introducendo rapidamente nel mondo Mobile le piattaforme tecnologiche del mondo Pc-centrico e di Internet e stanno spingendo verso un modello di business advertising based, modello che potrebbe, per alcune tipologie di contenuti e servizi, ben affiancarsi al modello premium, che continuerà comunque a svolgere un ruolo chiave in ambito Mobile. La loro strategia è basata su una forte integrazione tra il mondo Mobile e quello Web e cerca di far leva sul significativo portafoglio di core asset che dispongono: l'ampia customer base, il brand, il portafoglio di contenuti e di servizi, le applicazioni e le competenze tecnologiche, la dimensione globale. Nei confronti degli altri player dell'ecosistema Mobile, le Web Company stringendo accordi di partnership contemporaneamente sia con le Telco, per mettere loro a disposizione i propri contenuti e servizi con l'intento principale di ottenere un'elevata visibilità sui loro Mobile Portai, sia con i produttori di terminali, per pre-installare nei device i loro client Mobile. Questi accordi stanno generando una "delicata" situazione di co-opetition, i cui sviluppi strategici non sono semplici da prevedere.
La ricerca della School of Management individua, in particolare, tre fenomeni come principali responsabili del rallentamento del mercato nel 2007. In primo luogo la maggiore "maturità"di alcuni segmenti più tradizionali, come la personalizzazione (ad esempio le suonerie). In secondo luogo la ridotta spinta propulsiva nei segmenti più multimediali (video, musica, giochi, ecc.) da parte in primis delle Telco, che si stanno rendendo sempre più conto della complessità e -forse anche - della scarsa attrattività di una proposizione diretta sul mercato. Infine, lo scarso impatto che per ora hanno sui volumi del mercato i servizi derivanti dal nuovo paradigma Mobile Internet/Web.
Siamo convinti che i cambiamenti in atto, una volta esaurito il transitorio che comportano, possano creare le corrette condizioni per un ulteriore significativo sviluppo del marcato dei Mobile Content in Italia, mantenendo e rafforzando il primato conquistato in questo ambito dal nostro Paese a livello internazionale.

fonte: wireless for innovation

Pillole

Tag

Recatipi

Strigops
Via Papa Paolo VI, 2 - 37026 - Pescantina - Verona (Italy)
Tel.: 345.41.40.777 - Mail: info@strigops.com
P.I. 03575110238