Pillole - Guida alla scelta dei colori per il vostro logo.

Uno degli elementi chiave della creazione di un logo efficace è la scelta del colore. Ogni colore trasmette una diversa sensazione e una diversa associazione di idee (es. rosso-pericolo, bianco-purezza). La scelta di un colore o di una combinazione di colori per il vostro logo, si tradurrà in associazioni e sensazioni diverse. Determinati colori evocano emozioni e sentimenti verso il vostro logo, è quindi fondamentale scegliere un colore che rappresenterà la vostra identità in modo efficace.

Una ricerca rivela che l’individuo formula nel suo subconscio, un giudizio su una persona, l'ambiente, o un prodotto entro i primi 90 secondi di visualizzazione; tra il 62% e il 90% di tale valutazione si basa sulle percezioni dovute al colore.

Se siete proprietari o detentori di un colore nel vostro settore, questo colore sarà associato al vostro prodotto in modo efficace e veloce. Ciò può agire come un grande identificatore. Ad esempio, se si vendono beni fisici, l’imballaggio di un certo colore potrà distinguervi dalla concorrenza. Il colore sarà anche riconducibile su qualsiasi media (es. rosso-ferrari, blu-barilla).

Dove iniziare?
Un nuovo strumento che può aiutare la selezione del colore è Cymbolism. Si tratta di un sistema interattivo che associa colore e parole. Selezionando un colore è possibile visualizzare le parole associate e lo stimolo associato.

Ecco alcuni esempi tra colori, sensazioni e loghi:

tabella brand colors

Alcune marche scelgono di non associarsi ad un colore solo. Invece di due o tre colori, ne vengono scelti di più. Questo ha senso per le marche che sono piattaforme o marketplace in quanto ospitano una grande quantità di applicazioni di prodotti diverse.

Come selezionare il colore
Alcune domande da porsi:
- Che colore vi piace?
- Che personalità deve esprime il colore del vostro logo?
- Che colore meglio si adatta alle caratteristiche del prodotto / servizio?

I colori non sono legati a un particolare settore. Alcuni colori possono essere meglio identificabili ad alcuni servizi / prodotti rispetto ad altri. Si dovrebbe scegliere un colore che rappresenterà al meglio la personalità del vostro logo. Un colore che rimanga ben impresso nella mente del cliente.
Non limitarsi ad un solo colore. Alcuni marchi come eBay scelgono di adottare per il proprio logo molteplici colori, questo per rappresentare diverse realtà e settori.
Considerare le differenze culturali nelle interpretazioni del colore. Ad esempio, nel mondo occidentale, il bianco è considerato il colore della purezza e della pace, tuttavia, in alcune parti dell’Asia bianco è il colore della morte. Assicurarsi che il colore scelto sia di corretta interpretazione nel paese o nei paesi in cui si andrà ad operare.
Alla fine il logo e il colore dovranno fondersi in un elemento unico che rispecchi le caratteristiche richieste dall’insieme. Il logo sarà il primo biglietto da visita della vostra attività, la prima cosa che il cliente vedrà.
Il logo sarà il vostro simbolo identificativo, presente su tutti, la cancelleria, i vostri prodotti, gli imballaggi, i biglietti da visita, insomma tutto, e vi rappresenterà, perciò dovrete essere orgogliosi del vostro logo.

Articolo tratto da usabilitypost.


fonte: usabilitypost.com

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